Копирайтер - кто он?

Кто-то скажет вам – я профессиональный копирайтер. Не верьте ему, нет такой профессии. Нет ни одного института, который выпускал бы таких специалистов. Ах, да. Есть, конечно же, курсы. Они платные. Только деньги будут выкинуты впустую. Потому что ни за какие деньги нельзя научить человека работать со словом, если он этого слова не чувствует.

Можно научиться писать грамотно. Можно спать в обнимку со справочником под редакцией Розенталя. Можно накупить учебников и вновь зубрить школьный курс. Такой человек напишет текст, возможно, без ошибок, но в нем не будет души. В нем не будет драйва. В нем не будет той мелодичности, без которой просто грамотный текст «не звучит». Почему? Да потому, что копирайтеру, как и музыканту, тоже нужен отличный слух и чувство ритма, чтобы писать хорошие тексты. И тогда все получится.

-  Текст как песня, - скажут читатели и будут правы. Именно этим отличается хороший копирайтинг от вымученных подделок. И это тоже способность, дар. Впрочем, это такой же талант, как и всякий другой. Он дается нам при рождении. Один умеет ремонтировать телевизор, хотя его этому, казалось бы, никто не учил. Другой – чинить электропроводку. Кто-то печет, вяжет, шьет, а кто-то пишет хорошие тесты. Это либо есть, либо нет. Талант можно развить, если работать над собой. Но если что-то не дано, лучше поискать себя в другой области. Так всем будет лучше – и самому автору, и заказчикам.

Является ли гарантией хорошего качества текстов диплом литинститута? Наверное, нет. Есть плохие врачи, плохие учителя, плохие менеджеры. Филологи тоже бывают плохими. Копирайтером, в принципе, может быть кто угодно – инженер, слесарь, военнослужащий или юрист. Главное, чтобы он ощущал в себе эти способности. И тогда такой автор скажет о себе: «Я копирайтер». И если тексты, которые он пишет, реально круты, то это звучит гордо.